Μετά από διαδεδομένη εικασία χθες ότι η Juul Labs βρισκόταν στα πρόθυρα της κατάθεσης για την πτώχευση του Κεφαλαίου 11, τόσο το Bloomberg News όσο και η Wall Street Journal ανέφεραν ότι μια τέτοια απόφαση δεν έχει ακόμη ληφθεί. Θα μπορούσε, ωστόσο, να συμβεί σύντομα.
Η κερδοσκοπία ακολούθησε ένα tweet από τον Reorg Reporter Harvard Zhang, υποστηρίζοντας ότι ο Juul προετοιμάστηκε για να καταθέσει την πτώχευση του κεφαλαίου 11.
Τα νέα της πτώχευσης δεν είναι πραγματικά καινούργια
Αλλά η Wall Street Journal και το Bloomberg είχαν ήδη αναφέρει-νωρίς από τις 24 Ιουνίου-ότι ο Juul συνεργάζεται με τους συμβούλους για να αντιμετωπίσει τις οικονομικές του προκλήσεις και εξέτασε την πτώχευση του Κεφαλαίου 11 ως μία από τις διάφορες επιλογές. Με άλλα λόγια, ο Juul έχει προετοιμάσει "για πιθανή κατάθεση πτώχευσης για τουλάχιστον τρεις μήνες.
Το κεφάλαιο 11 επιτρέπει σε μια εταιρεία να συνεχίσει να λειτουργεί ενώ λειτουργεί με ένα δικαστήριο και τους πιστωτές της να αναδιοργανώσει τα οικονομικά της. Δεν σηματοδοτεί απαραιτήτως το θάνατο της εταιρείας.
Το περιοδικό ανέφερε το βράδυ της Τρίτης ότι η Juul έχει λάβει έρευνες από τους δανειστές και [σύντομα θα ζητήσει επισήμως τις επιλογές χρηματοδότησης του οφειλέτη ", οι οποίες (αν επιδιωχθεί) θα επιτρέψουν στην εταιρεία να διατηρήσει επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια της διαδικασίας πτώχευσης. Το Bloomberg News ανέφερε ουσιαστικά την ίδια πράγμα.
[Θα συνεχίσουμε τη διαδικασία προετοιμασίας τόσο για μια αναδιάρθρωση όσο και για άλλες στρατηγικές επιλογές, καθώς καθορίζουμε ποια διαδρομή είναι καλύτερη για την εταιρεία μας ", δήλωσε ένας εκπρόσωπος της JUUL, υποδεικνύοντας ότι η εταιρεία δεν έχει ακόμη εγκατασταθεί στο κεφάλαιο 11 (αναδιάρθρωση).
Το Juul αντιμετωπίζει τεράστιες προκλήσεις στην αγορά και τις οικονομικές προκλήσεις
Η Juul έχει χάσει τη θέση του ως το κορυφαίο προϊόν στο τμήμα Convenience Store/Gi βενζινάδικο της αγοράς, αντιμετωπίζοντας τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τα Vuse και εκατοντάδες προϊόντα μίας χρήσης τα τελευταία χρόνια που μείωσε το μερίδιο αγοράς του κατά περισσότερο από το ήμισυ. Η Altria Group την περασμένη εβδομάδα έληξε τη μη ανταγωνιστική συμφωνία της με τη Juul, πράγμα που σημαίνει ότι η Juul θα μπορούσε σύντομα να αντιμετωπίσει πρόσθετο ανταγωνισμό από προϊόντα που πωλούνται από τον ιδιοκτήτη της Altria.
Η Juul αντιμετωπίζει επίσης έναν παρατεταμένο αγώνα με την FDA για να διατηρήσει τα προϊόντα της στην αγορά. Στα τέλη Ιουνίου, ο οργανισμός εξέδωσε μια εντολή άρνησης μάρκετινγκ (MDO), παραγγέλλοντας τα προϊόντα της JUUL από την αγορά. Ο Juul έλαβε προσωρινή παραμονή της εντολής στο Dederal Court την επόμενη μέρα και η FDA αργότερα υποστήριξε και έβαλε το MDO σε αναμονή έως ότου η αίτηση του Juul θα μπορούσε να ανανεωθεί. Αλλά είναι σαφές ότι ο οργανισμός έχει θέσει τα βλέμματά της στο Juul, και η εταιρεία αντιμετωπίζει έναν μακρύ αγώνα για να πάρει την εξουσιοδότηση μάρκετινγκ.
Εκτός από τον αναπτυσσόμενο ανταγωνισμό και την εχθρική κυβερνητική ρυθμιστική αρχή, ο Juul πρέπει να ασχοληθεί με εκατοντάδες αγωγές από άτομα, σχολικές περιοχές, δήμους, κράτη και ινδικές φυλές, οι οποίες έχουν εδραιωθεί σε μια τεράστια υπόθεση πολλαπλών περιοχών (MDL) στο Ομοσπονδιακό Επαρχιακό Δικαστήριο στο Σαν Φρανσίσκο. Η υπεράσπιση αυτών των περιπτώσεων ή η διευθέτησή τους θα είναι πολύ δαπανηρή.
Ο Juul επίσης πρόσφατα συμφώνησε να πληρώσει τουλάχιστον 438,5 εκατομμύρια δολάρια σε δεκάδες αμερικανικά κράτη και Πουέρτο Ρίκο για περίοδο 6-10 ετών. Η συμφωνία διευθετούσε τους ισχυρισμούς ότι είχε εξαπατήσει τους καταναλωτές και ασχολήθηκε με τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ προσανατολισμένης στη νεολαία.
